Az IKEA norvégiai Facebook oldalán indított kezdeményezés során a cég 50 darab bútort választ ki a feltöltések közül, amelyeket online-, televíziós-, print-, és outdoor hirdetésekben tesz közszemlére- az eladó telefonszámával kiegészítve, hogy a leendő vásárlók kapcsolatba léphessenek vele. A vasárnaponként beélesített kampány több, mint két hónapon keresztül fog futni, a cég tervei szerint addig, amíg a teljes készlet el nem fogy.
A vállalat célja, hogy termékeit hosszabb időtávon át használják és hogy a megunt bútorok ne terheljék a környezetet azzal, hogy még jó állapotban szemétre kerülnek. Emellett az IKEA a szociálisan hátrányosabb helyzetűeknek is jószolgálatot tehet, s persze nem utolsósorban ösztönözheti meglévő vásárlóit új bútorok vásárlására.
A fenntathatóságban éllovasnak számító cég már 2010-ben Svédországban is indított egy online bolhapiacot a használt bútorok értékesítésére. A most futó kampányt az SMFB kreatív ügynökség kivitelezte- értesült a brandchannel.
